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As corporações mais valiosas do mundo entenderam que o seu maior ativo é a marca. No entanto, a evolução tecnológica trouxe mudanças que ocorreram muito rapidamente e grandes monopólios acabaram perdendo relevância para empresas de tecnologia que tinham em sua essência um funcionamento flexível e adaptável às transformações exponenciais que a era digital trouxe. Além do mindset, estas marcas que souberam aproveitar surfando na onda do digital, também possuem outras características comuns. Uma delas é um forte senso de identidade, orientado por um pensamento que usa da inteligência e lógica do design.
O Design vai muito além do que se possa imaginar.
Ter um pensamento orientado pelo design, por conseguinte, é entender bem que este é um recurso que não se restringe apenas à concepção de um produto ou logotipo. Além disso, o design faz você utilizar a criatividade e não cria barreiras para o pensamento, assim, é possível ter ideias de diversas maneiras para solucionar um problema – “desenhando” soluções que conseguem integrar valores subjetivos com reais, nas mais diferentes áreas de atuação. Entender isso, por sua vez, significa criar uma cultura genuína e que sabe a importância de uma identidade bem definida na hora de se apresentar ao público.
Uma das mais inovadoras metodologias utilizadas pelo mercado é o Design Thinking, que é um modelo de pensamento que procura não só criar um produto e serviço, mas também, ditar o comportamento e as necessidades futuras do consumidor. Por isso, as marcas líderes usam o design como essência para se adaptarem em um mercado em constante mudança e novas demandas.
Como criar uma marca sempre atualizada?
Empresas orientadas pelo design sabem da importância de uma identidade de fácil compreensão e que seja atemporal. Além disso, o branding é uma parte estratégica importante, pois a partir dele é que saem todas as orientações conceituais, direcionamentos e posicionamentos da marca.
No entanto, hoje em dia, é muito comum marcas que apresentaram determinada postura e posicionamento mudarem drasticamente e passarem a surfar em ondas do momento – algo perigoso e que, a longo prazo, enfraquece a marca. Lembra da cerveja que era machista e depois se tornou consciente e passou a empoderar a mulher? Isso é uma atitude positiva a mudança, entretanto, temos que sempre lembrar que estamos falando com humanos e ninguém acredita em histórias que não sejam autênticas e baseadas na verdade.
O comportamento do consumidor muda e exige novos posicionamentos da marca, entretanto, a ideia central deve sempre se manter a mesma e ser bem definida. Por isso, é fundamental a marca ter um profundo autoconhecimento – e isso, o pensamento orientado pelo design traz.
Referência é tudo!
Ao escolher uma empresa para desenvolver um projeto de branding, é necessário ter certeza que além de uma visão holística, ela tenha, ainda, um repertório de referências vasto. Até as marcas mais valiosas do mundo “bebem em fontes” que são conhecidas no universo da arte e design.
Apple vs. Braun
Aqui entramos no campo da especulação – muita gente diz que a Apple se inspirou no design minimalista da marca Braun. Décadas antes da Apple existir – o designer Dieter Rams era o chefe do departamento de design da Braun. Ele foi considerado o pai do minimalismo industrial. Deixamos a seu critério decidir se a Apple se inspirou (pra não dizer outra coisa) no design da Braun:
Calma, que tem mais!
Separamos outra referência de “coincidências” no design. Desta vez, o logo da Airbnb acabou se revelando bem similar a outra referência do passado. Um usuário do Reddit fez uma postagem que mostra uma página do livro “Trademarks & Symbols do the World: The Alphabet in Design”- de Yasaburo Kuwayama. Na imagem é possível ver diversas variantes de desenho para a letra A. Algum deles te lembra o logo da Airbnb?
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